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当包装商标及设计的要求1

发布时间:2021-09-10 14:17:15 阅读: 来源:温室大棚建设厂家

包装商标及设计的要求

商标是图形符号标志中的一个主要组成部分,是商业性的一种专用标志。它的特定内容是工厂或企业区别制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标记。简而言之,商标就是商品的标记。

商标既是区别商品不同生产者或经营者的标记,也是消费者识别和选购商品的重要依据。商品经济的存在,必然使用商标。

一、商标设计的重用于高精度;后者便宜要意义及内容

一种商品在市场上有无竞争能力,除了质量、价格以外,商标设计也是一个重要因素。即是说,好的音标设计,对增强商品的竞争能力,提高企业经济效益关系重大。因此,在商品发达、市场竞争激烈的国家里,商品生产者和经营者都十分重视商标的设计。如美孚石油公司为了把“埃索”商标改为“艾克森”,曾动用了心理、语言、社会和统计学家,用了6年时间,调查了55个国家的语言和群众心理善,编写了一万多个商标方案,花费了140多万美元。

商标作为图形符号,一般由形象、名称和由固定色彩、固定位置构成的“视觉识别标志”构成。这三部分有时是分别存在,也可以两都或三者有机结合在一起。

按照商标的组成形式,可将商标分为汉字型商标、数字型商标、字母型商标、具象型商标、象征性商标、寓意型商标和综合型商标多种。

二、商标设计的要求

由于历史传统、社会生活和民族特性的各异,各国的商标呈现不同风格与特点。综观世界各国的商标全球建筑用玻璃纤维复合材料的用量将到达960万吨设计特点、风格、演变和目前的动向,强以得出商标发展变化的规律是:在形式上由繁冗渐趋单纯、明快,由沉重渐趋清秀、挺拔;从手法上内绘画3、查询效力处理转向图案设计,由一般的图案转向抽象的几何图案,其中字母型商标占很大比重。而目前现代化商标的发展趋势是:表现形式信号化,引人注目,印象深该,易于辨别和记忆;艺术效果广告化,诗一般的意境,绮丽运输,美感悦目。

鉴于上述情况,以及商标的性质和作用,商标设计应当在符合有关法规的前提下力求达到下述要求:

1、商标设计应当具有显著性

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商标是用在商品上的一种标记符号,因而决定了它应具有显著性。

为了增强商标的显著性,商标图形应尽量集中,对于比较松散的图形,一般应加边框,使其整体显得紧凑而秀丽。

2、商标设计应具有独特性

商标的作用就是区别商品的生产者和商品不同质量、特色。不同的商标就必须有明显的区别。因此,要求商标设计应具有独特性。

可以用作商标的题材十分广泛,有动物、植物、景物、器物、人名、厂名以及吉祥词语等。在商标设计时,应充分发挥创造性,尽力开拓一些新题材。

3、商标设计应当具有简明性

商标上一般有生产厂家,还要有一个商标。因此商标名烀兼容、形象简明,便于识别,便于记忆,便于呼叫。

商标在商品上只占“方寸之一”,因此要求商标图案应当简单明了,形象鲜明。即使一个图案只画一个事物,亦应通过概括提练使图案心量简化。商标图案正在由繁向简演变。如美国国际纸业公司的商标,就先后进行了多次简化更新。开始的图形是花环状圆圈,下有带文字飘带,图中有大树、高山、瀑布等,内容相当复杂。经多次简化后,最后简化为一个由“IP”两个字母组成的树形符号,外加一圆圈。这样既简化了内容,又保持了原有图案主要特征。

4、商标设计应具有寓意性

商标实际上是一个无形的商品推销员。商标的广告作用要求商标具有一定的寓意性,既可以为企业和商品塑造一个良好的形象,又可以激励企业奋发图强。

商标的寓意性有的是隐藏在图案里,而妙的却是包含在名称中。商标既是一个视觉符号,又是一个听觉符号。人们看的是图案,叫和听的是名称。因此,搞好商标的取名也是十分重要的。

5、商标设计应具有艺术性

商标是艺术百花园中的一朵别具一格的小花。商标作用之一是装饰和美化商品,以吸引消费者购买,商标的美化作用要求商标应具有艺术性

艺术形式多种多样,采用对称形式显得丰满、美观大方,有稳定感,文字商标有时缺乏艺术性,但适当加工造型,也能收到理想的艺术效果。

6、商标设计应合乎国俗民情

进行商标设计时,除了上述原则外,还应合乎国俗民情。现将部分国家和地区对图案的喜爱和禁忌,供设计时参考。

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