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鞋企走出国门到底输在哪里-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:49:40 阅读: 来源:温室大棚建设厂家

中国品牌众多,但寿命一般不过三、五年。尤其是鞋服等轻工产业领域,更是如此。在同质化的今天,中国有相当多的加工型鞋企生产商,其产品品质早已不输国际同类大牌,但在品牌输出这块,却成软肋。

先来看一组数据,从美国进口鞋类产品平均单价来看,2014年美国从中国、意大利、巴西、越南和印尼成品鞋进口的均价分别为每双6.75美元、41.64美元、12.79美元、10.62美元和10.95美元,其中,意大利鞋产品出口的均价是中国鞋产品出口均价的6倍之多。

虽然,我国鞋类产品在出口数量和出口总额上占绝对优势,但成品鞋的出口均价较低,各种类型的鞋类产品平均单价均低于美国进口市场平均单价。东南亚国家出口到美国的也是低端产品,但平均价格比中国鞋类产品高出很多。因此,如何提高产品档次,改变以量取胜的贸易模式,找到差异化的竞争策略,提升品牌的影响力和知名度,是我国鞋类出口中亟待解决的问题。

中国鞋企品牌走出国门,目前通病主要表现:1、市场定位不清晰,在贴牌代工和品牌之间游走不定;2、聚集在低端市场,以经销批发为主,均客单价大多停留在10美金以下徘徊;3、品牌国际化基本是空谈,很多国际化,其实就是帮国际大伽们做“嫁衣”而已;4、品牌运营管理先进理念与文化,仍按国内市场原有的套路,很难适应国际化市场的针对性需求;5、品牌风格定位与产品设计这块,仍以跟风仿制为主,自主原创能力不足。

当然,中国制鞋业经过近30年的快速发展,已经成为全球最大的鞋类出口国。据不完全统计,全球每销售10双鞋子,就有6双是来自中国制造。我国鞋企品牌走出国门,已是大势所趋,其中,不乏成功代表,如康奈,匹克,奥康等知名品牌。国际化路线,考量的不仅仅是价格优势,更有品牌的综合实力,品牌定位、理念与内涵,产品设计与品质,企业文化与管理等多层面深层次的PK。中国鞋企想在国际舞台占有一席之地,品牌输出是关键。

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