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移动互联时代占领手机桌面

发布时间:2021-01-21 06:38:53 阅读: 来源:温室大棚建设厂家

1、背景:

3G、无线城市、三网融合、移动电子商务、智能手机等的热闹背后,和以往单纯手机上网已经不同了,至此,所有的人都意识到我们进入移动互联时代。五年内,通过移动设备访问互联网的用户将超过桌面PC,现在显然是一个新的时代起点。

PC时代、软件时代、网络时代,大家都已经习惯了这些纪元编年,都能够随口说出这个时代代表性的公司:IBM、微软、雅虎、google等。网络时代又进而被分为接入、内容、互动等几个阶段,每个阶段都成就了或正在成就着IT英雄和世界百强公司,未能随一波波时代浪潮扶摇直上的从业者大多在感叹岁月蹉跎,没有赶上好时候,这些都没关系,过去是历史,以史为鉴,因为你现在正站在了一个时代的起点上的,机会来了?是的,只要你能占领手机桌面!

2、平台为王

移动互联不是一个新名词,是后互联网时代,得益于互联网时代的繁荣基础,移动互联站在了巨人的肩膀上。

还在移动互联的初期,和互联网发展一样也经历接入、内容的阶段,也培育出了一批以内容为王的代表公司,无线的增值服务使得几乎是所有的互联网门户盈利,新浪、搜狐、网易等,仅提供资讯内容的free wap网站也盈利了,知名的代表公司的3G门户、空中网等。还有更典型的内容为王的例子,提供图铃也能生存,简单到把图片缩小提供给手机用户。

手机终端的发展,网络速度提高,资费下降,真正创造出了更好的用户体验,iPhone是一个成功的例子,iPad将又是另外一个成功的例子,OPhone来了,GPhone来了,乐Phone来了,大小厂商趋之若鹜。邮件内置到了手机上,IM内置到手机上,手机视频点播、视频直播流畅,手机支付等等,为用户创造出了形形色色的应用。

中国移动彩铃平台让改变了唱片厂商对白金唱片的定义。Apple iTunes平台让音乐盘活了,应用商场AppStore培育了形形色色的应用,iAD移动广告平台将要创造出什么呢?后来诺基亚推出了Ovi,中移动推出了MM,电信、联通、三星等都有了自己的应用平台。

意识到平台为王还有手机浏览器、IM、游戏等领域,浏览器不只是工具和访问入口,而是一个大平台战略,优视科技推出UC浏览器集成了七个应用频道,3G门户推出GO浏览器从内容向平台转型,腾讯推出QQ浏览器,中移动也紧锣密鼓开发手机浏览器产品。这些都是内容向平台转型、应用向平台转型、工具向平台转型的例子和趋势。单个应用的小众用户、高推广成本,低运营空间、用户使用成本高等是平台在移动互联时代得以盛行的主要原因,试想独立天气预报工具和将天气预报集成到IM、资讯网站、SNS平台的差别是显而易见的。由此可见,能主宰移动互联行业的是平台,而不是应用本身,平台才能成就移动互联时代的英雄。

平台是用户和应用的集合,通常使用使用CS/BS以及云计算技术来实现,是融合多应用的集合,为用户提供某类或综合服务,能有效降低用户推广成本和提升用户黏性,为平台的运营和服务增值赢得更大的空间和可能。比如:手机QQ除了提供IM外还增加了16个宫格应用,UC浏览器额外提供了七个应用频道和若干插件,360手机卫士也要绑定手机归属地等,手机大头定位就是手机多媒体平台等等。

无线和手机的特性使得移动互联时代把竞争和焦点从浏览器内的网站本身转到了浏览器之外的平台,平台为王的时代需要把软件安装到用户的手机上,也就是说占领手机桌面就是占领移动互联时代的制高点。

3、占领手机桌面

用户机不离身,把平台软件安装到手机,把服务“永久性”的带给用户,把体验和便捷带给用户。在移动互联的起步阶段,用户或者正缺少很多这样的优秀平台:IM/社区平台(QQ、MSN、Skype已经成功),浏览器平台(UC、Opera、Safari等混战中),应用软件平台(AppStroe、OVI、MM等混战中),游戏娱乐平台(您的公司),音乐视频娱乐平台(您的公司),您的平台(您的公司)等等。感觉到紧迫感了吗,要知道只有第一没有第二的生存法则,仍然适用于移动互联时代。

把软件平台安装到手机上,用户价值是永远是第一位的。腾讯QQ是一个成功占领手机桌面的案例,手机QQ成为新机必备,乃至低廉的山寨机都必须预装QQ才有人买。

手机软件安装的方法:

软件安装到用户的手机方式通常有预装用户安装两种,预装通常分为三类:手机厂商预装(如诺基亚预装OVI,Apple预装App Store)、定制(如中移动心机定制安装飞信等)、销售渠道预装(警惕!有很多黑渠道);用户安装是大家都熟知的了,使用智能机的都要安装一些必备软件的,因此手机软件下载推广等联盟如雨后春笋般应运而生。

提醒:无线领域一直鱼龙混杂,黑扣费、流氓软件层出不穷,请从业者永远不要去触碰那些不该打开的“潘多拉盒子”。

待机桌面:

成功的平台是用户触手可及的,待机桌面就是一个吸引用户没事也要看一眼的地方,互联网中QQ的mini弹窗成就了门户三甲地位就是一个很好的例证,异曲同工的在手机上也是如此,UC机桌面做了成功的示范,把即时新闻、天气预报做成待机桌面与UC浏览器绑定起来,集成计费、流量、IP拨号、号码归属等便捷功能,节省用户点击应用程序的时间成本。相比之下,腾讯在待机桌面的进展似乎相对迟钝,强大的qq门户、IM、游戏互动产品整合起来的QQ的待机桌面的吸引力应该是非常值得期待的,比如:QQ好友的动态在桌面可以显示,QQ农场偷菜的动态在桌面是可以显示。

酒香也怕巷子深,把平台植入到用户的生活中,占领手机桌面,占领待机桌面!

毫无疑问,移动互联时代要做的就是:占领手机桌面!

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