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【消息】今日头条刘思齐我们正在从爆款APP成长为一个超级平台

发布时间:2020-12-25 20:35:24 阅读: 来源:温室大棚建设厂家

10月17日,今日头条商业产品副总裁刘思齐,受邀出席第十届金投赏峰会颁奖典礼,并带来“新营销·新视界”主题演讲。

今日头条商业产品副总裁刘思齐

刘思齐首先为大家回顾了今日头条一年来的发展变化:通过火山小视频、悟空问答和抖音短视频等产品的发展,今日头条已经拥有了比过去一年更丰富的用户层次和更多元的流量,变身为一个更年轻、更高知、更互动的平台。

如今的今日头条已经从一个爆款APP,成长为一个超级平台。海量大数据和领先的智能算法技术,正是今日头条发展为超级平台的内核支撑。

刘思齐表示,“未来,移动营销的创新由数据、算法和人工智能推动,头条为品牌主提供的服务,也将从用户获取进阶到长期的用户经营”。

谈到短视频,刘思齐认为,短视频不是风口,而是移动营销的下半场。“短视频广告正在成为潮流。垂直领域内容大爆发、品牌和用户对话方式的改变,是我们对短视频营销的趋势洞察。同时,我们将启动‘今日头条短视频商业计划’,持续推动短视频营销的进阶”。

以下是刘思齐演讲全文

大家上午好!今年是今日头条第二次参加金投赏,去年我们的创始人CEO张一鸣先生跟大家做了技术思维下的未来广告的新趋势的一个分享,他讲了三点,未来的广告应该是信息化的、个性化的,并且是视频化的。从去年到今年这一年来,今日头条发生非常多的变化,先分享三个小事情,它们从一定程度上把今日头条推到舆论的风口浪尖。

第一件事,今年8月份我们在四川庐州的一个小山村,今日头条旗下的火山小视频的搞了一次发布会,推出了我们的“火苗计划”,为什么选择这个小山村?因为他是火山小视频上的一个创作者金牛的家,金牛在火山小视频上分享他每天抓鱼、做饭、抓黄鳝的生活,内容朴实生动,以及向上的态度,他很快积累了8万多的粉丝,他是他们村唯一留下的年轻人,靠直播和小视频为生。半年时间他获得8万元的收入,并且收获了6000多的微信好友。我们希望从两个点帮助他们,第一使他们获得体面而有尊严的收入;第二希望通过培训使他们获得持续的技能,能够把视频创作这件事情作为一个长期的职业,长期地从事下去。

可以说UGC的短视频正在成为全民的表达工具,短视频的创作门槛更低,比写一篇文章要更简单。

第二件事,今年网上在传今日头条花重金挖了300名知乎大V,在知识经济的时代,媒体的话语权一直在让渡,从最早的传统媒体的编辑到所谓的大V再到每一个拥有知识的个体,智能问答平台更加剧了这样一个过程的变化,它加剧了影响时代的到来,或者我们所说的KOL。

这样一个趋势不仅在中国,在国外也是,刚刚过去的纽约广告周,很多人都在讨论影响者营销,怎么把广告主的营销跟影响者结合起来,去影响用户,影响消费者。

第三件事,今日头条旗下的抖音今年搞了一次线下的狂欢派对,来自全世界300名平均年龄不到20岁的红人做了一次线下狂欢,真的来自全世界,有美国、马来西亚,他们从全世界各地飞到北京,这是一群更年轻、更愿意互动、更愿意交流的一波人,他们生在大屏手机的时代,随着大屏手机成长他们跨过了PC互联网。所以我们称之为“新世代网红”,他们把短视频作为自己核心的表达手段,我们认为短视频独有的年轻的生态已经形成。

通过这三件事情可以看到,我们用火山小视频获取下沉用户,我们通过悟空问答获取更高知的用户,我们通过抖音来聚集更年轻的用户群体,今日头条已经成为一个更下沉、更高知、更年轻的一个平台。

2014、2015一直到2016年,我们熟悉今日头条的朋友可能慢慢在刷新他们的一个认知,就是今日头条不是一个新闻客户端,而是一个信息平台。2016到2017年跟我们更为接近的朋友可能又在刷新一个认知,今日头条不仅仅是一个爆款APP,我们不仅拥有今日头条这一个APP,我们同时孵化了非常多的东西。

我们通过一些数据来看,这是我们的DAU增长曲线,基本上我们是保持一个用户规模越大,DAU的绝对增速越快的一个态势,可以看到2016年底我们的DAU是7800万,2017年截止到现在头条旗下累计日活用户超过1亿。另外我们的单用户每天时长是76分钟,我们在很多场合讲时长,时长意味着我们不光有巨大的用户规模还有巨大的用户的注意力的规模,这是我们引以为傲的东西。

今日头条也形成了更多元化的产品布局,大家看到我们不光有今日头条,有刚才提到的火山小视频,有抖音,有悟空问答,还有西瓜视频,还有今日头条的大哥“内涵段子”,比今日头条诞生得还要早,还有东方IC,还有摄影师的社区,我们还有一些国际化的产品,增速也非常快。

今日头条多元产品布局

我们一直也在思考一个问题,这不是一个定语更像是一个问句,我们在这么大的用户基数之下还有可能再继续取得快速的增长吗?我们自己是很有信心的,这种信心来自于整个公司已经在数据、产品、技术、人才方面形成了一个非常正向的循环,我们拥有更多的数据可以通过人工智能的算法优化我们的产品,产品做得越好对技术的挑战越高,技术的挑战会吸引更多更好的人才进来,这个正循环已经形成。

更核心的是赛道,我们在一个非常宽广的赛道里面,就是连接人和信息,做一个信息平台。互联网用户在网上的生活里面大的方面无非几类,获取信息、社交、娱乐、交易。而连接信息和社交往往是基础设施,在这之上可以嫁接后面两个业务。

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