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【新闻】空调市场日趋成熟进入高位平稳发展期敦化

发布时间:2020-10-19 05:36:38 阅读: 来源:温室大棚建设厂家

<P>&nbsp;&nbsp;<FONT size=2>&nbsp; 市场不仅是产品</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>的“主战场”,也是行业发展的“晴雨表”。企业的生存与发展离不开市场这个大舞台。因此,了解市场、分析市场、掌握市场的运动规律对制定企业的</FONT><FONT size=2>经营</FONT><FONT size=2>战略、发展</FONT><FONT size=2>规划</FONT><FONT size=2>、科技开发、生产制造及经营管理有着极为重要的作用。</FONT></P>

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;市场是不断运动变化的,但市场将受供求关系这—经济规律的制约而调整,呈现波浪式、螺旋式发展态势。中国自改革开放以来,特别是进人20世纪80年代后,家电工业尤其是</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>行业得以迅猛发展。随着世界经济格局的梯度转移与重组,中国凭借市场、劳动力成本和综合配套工业的优势,—举成为世界家电工业制造中心。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;迅速成长起来的中国空调行业,经过竞争的洗礼,市场已日趋成熟。目前整个行业呈现五大发展趋势:国内市场向全球市场发展,高速增长向平稳发展,供不应求向供求平衡转变,资源竞夺向综合竞争转变,行业竞争向产业整合转变。市场进入了新一轮的竞争与发展期。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;空调行业经过10多年的快速发展,市场基本饱和,将进入一个高位平稳发展期。据对一、二级市场的调查,家庭空调百户拥有率相对较高。而以广大</FONT><FONT size=2>农村</FONT><FONT size=2>和乡镇为主的三、四级市场启动滞缓,还不成气候,形成“青黄不接”的现象。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其二,空调器厂家经过几度扩张与几轮竞争,规模化和集中度进一步提高,产能大于市场需求,企业普遍“吃不饱”。其中</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>全国有6个工厂,美的有4个,格力有3个,每个企业生产能力均达到1200万台。这三家企业的生产规模可达目前全球总需求量的50%以上。此外,2005年度空调器厂家约有700万台的库存,这对2006年度的市场启动和</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>带来了一定的压力。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其三,目前正处在国内原材料价格的波动期。预测</FONT><FONT size=2>钢铁</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>铜</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>铝</FONT><FONT size=2>等家电主材料价格将开始下滑,许多空调企业因市场不明和急于</FONT><FONT size=2>消化</FONT><FONT size=2>库存原因,都在观望等待,不急于投产,以致新的冷冻年度生产迟迟未动。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其四,近年来支撑空调业发展的</FONT><FONT size=2>房地产</FONT><FONT size=2>业,2005年受国家宏观经济调控有所降温,百姓持币观望等待</FONT><FONT size=2>房价</FONT><FONT size=2>进一步下滑,这直接影响到空调市场繁荣。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其五,新近占有中国空调器半壁江山的</FONT><FONT size=2>海外市场</FONT><FONT size=2>出现新的情况,主要是欧洲市场因气候原因销售受阻,空调器大量积存。同时,随着欧盟对环境、</FONT><FONT size=2>能耗</FONT><FONT size=2>设置的新技术壁垒,也阻碍了一部分产品出口,直接影响到外销市场。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其六,空调行业的拼争已从价格、质量、服务等延伸到整个产业链。当前行业出现了新的裂变,竞争不仅进一步加剧而且呈现复杂化多样化。</FONT><FONT size=2>海信</FONT><FONT size=2>控股</FONT><FONT size=2>科龙</FONT><FONT size=2>;格力收购凌达</FONT><FONT size=2>压缩机</FONT><FONT size=2>厂;</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>投资</FONT><FONT size=2>美菱;家电商业巨头</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>则开设“家电工业园”,涉足制造领域;帅康、东洋</FONT><FONT size=2>电机</FONT><FONT size=2>等退出空调制造业。市场变数令人难以预料,2006年的市场争雄必有一番激战开打。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据此分析,2006年度市场不容乐观,空调器供大于求定局不会改变,由此竞争必然会升级,行业集中度将进—步提高。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;压缩机是空调器中的核心部件,属上游产品。由于压缩机技术含量高,投资规模大,进入门槛高,前几年市场基本上处于供不应求的状况。虽然也出现过平台,但总的趋势是快速增长。为此,各压缩机厂纷纷追加投资、扩大规模,近年来的发展速度大大超过了空调器,形成了一个落差。至2005年起市场供求关系趋向平衡,估计明年因市场因素的影响,压缩机的供应量将超过市场实际需求量。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;产品的供大于求,必然导致竞争加剧。明年压缩机行业势将开打新—轮竞争。在产品同质化的前提下,谁想赢得市场份额,谁就要在“价格、质量、服务、技术、功能”上胜人一筹。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;看形势、看市场要从大局出发,用长远观点来看,对空调行业的发展,应抱有充分信心。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;第一,中国国民经济的持续高速发展,人民生活水平的提高和改善,必将推动家电工业包括空调工业的持续发展。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;第二,中国家电产品首次更新浪潮已经来临,对空调器的升级换代,必将会再次拉动空调业的发展。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;第三,中国将继续担当世界家电制造中心的角色,世界市场对空调需求将越来越依赖中国企业,海外市场仍将是增长点。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;第四,国家“十一五”规划出台,指明农村加速城镇化发展,必然激活三、四级市场对空调器的需求,这将是一个潜在的大市场。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;第五,中国乃至全球气候变暖,致使越来越多的国家与地区需要空调器,空调器的市场总量将随着气候升温而升温。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;纵观以上五个方面,可以清晰判断出空调行业具有的发展前景。关键是看企业如何把握,应对市场挑战,比竞争对手做得更好。</FONT></P>

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