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【新闻】空调库存至少800万套收官之战可能泄洪石狮

发布时间:2020-10-19 02:41:22 阅读: 来源:温室大棚建设厂家

<P><FONT color=#090808 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 时近8月,空调2005冷冻年度就将结束。回首冷热不均的两重天市场,激烈中感觉有些悲壮。东洋电机空调仓促出局,科龙空调遭遇调查牵连,在惨烈的市场竞争中,一批批的老品牌倒下去,又有一批批的新品牌站出来。今年,中国的空调业同样面临着多年来重复面对的严峻局面:据权威人士估计,今年至少有800万的库存难以消化。苏宁电器营销副总监王哲预测:为了8月的最后一搏,空调厂家在收官之战中不排除“价格”放水的可能。</FONT></P>

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<P><FONT color=#090808 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 总结2005年度空调业特点,王哲概括了三个关键词:涨价、集中度、话语权。他认为,05年度空调涨价是不争的事实,幅度在10—15%之间。在此期间,苏宁等商家曾利用自己定制的优势多次打压上涨的价格,渠道逆市而行对稳定大市功不可没。集中度显著提高体现在两方面,一是品牌的集中,科龙等品牌受多种因素的影响,销售明显下滑,空调前10名的格局重新排序;二是渠道的集中,灿坤等地方渠道的衰落,使得全国大连锁更加强大。话语权主要体现在厂家向渠道的倾斜上,原些厂家掌控一切的态势正在发生改变,渠道的话语权正在加强。2005年在空调价格方面渠道有了明显的发言权。</FONT></P>

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<P><FONT color=#090808 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 美的空调国内营销公司总经理王金亮在接受记者采访时表示,由于今年天气冷热不均,而且由于连锁渠道开业以及假日提前拉动消费,空调的销售至今没有出现大范围的“井喷”现象,整体销量与去年相比也没有明显增长。由于市场供过于求,保守估计今年空调库存与去年差不多,在800万套左右。今年市场竞争更加激烈,企业与企业之间的竞争是品牌、产品、渠道、团队等多点综合实力的竞争。一些实力不济的二线品牌在今年也遭受了生存的考验。三线品牌将逐渐演变为区域品牌,只至被重组或者淘汰出局。预计06年度品牌继续集中,今年不到20个有声音的品牌,明年将集中在10个左右。他认为,在惨烈的竞争中要出现三线“黑马”几率很小,今天的彩电就是明天的空调,品牌高度集中是未来之路。</FONT></P>

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<P><FONT color=#090808 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 综观2005年度空调业的大背景,供大于求的矛盾更加严峻。中国的家电企业喜欢陷入重复建设的怪圈,尤其是空调企业更是如此。我们看看我国空调产能惊人的数字:海尔、格力、美的产能1000万台以上;格兰仕称下半年达到600万套的规模;TCL、奥克斯各500万套;还有春兰、海信、志高等也都在200万台往上。这不到10个大企业的生产能力就超过了5000万套,除此之外还有许多小企业的产量而无法估量,而全球今年整个市场总容量大约在6000万台左右,市场大大供过于求。供求失衡的必然导致你死我活的竞争,库存永远是企业的痛,只要有库存,就存在积压资金,就存在迅速套现的欲望,就存在再度引发血腥价格战的可能。如此看来,2005年空调的收官之战不排除价格放水的可能性。</FONT> </P>

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