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巧用手机营销联动奥运激情

发布时间:2021-01-21 06:54:14 阅读: 来源:温室大棚建设厂家

在奥运之风吹拂神州大地的时候,传递在空中的无线信号正编织起一张看不见却炙手可热的奥运营销新网络。有第五媒体之称的手机无线营销正在日益成为商界的新宠。

奥运是人文的盛事,也是奥运营销的盛宴。具备实力的大型企业往往只是满足于"奥运合作伙伴"、"赞助商"等冠名,只是满足于砸钱投广告,或举办契合奥运题材的大型公众活动来体现奥运营销的企业诉求。但也另有独辟蹊径的企业,结合奥运精神、主题、人文特质以及边缘化题材,采用有效到达率高的传播方式,形成贴近奥运的关注热点从而达到奥运营销的目的。

高速发展的互联网络,在奥运营销的竞技场上取得了不错的成绩,极大地提高了奥运主题影响力。而在最近两年内逐渐成熟的手机无线传播及无线营销模式,也以其精准、高效的媒体传播特性,有效的营销传播到达率得到越来越多企业的青睐,手机无线传播被誉为将超越互联网的"第五代媒体"。有些企业就巧妙地运用了手机营销,通过一条条短信联动民众的奥运激情。比如上海大众就是其中一家。

手机传播将成为大众关注奥运的最便捷、快速手段。作为2008北京奥运会移动信息服务合作伙伴的中国移动,向用户提供了"掌上奥运"专区服务,移动用户可通过手机能够随时随地获得奥运赛事信息等多种信息服务。中国移动运营商认为:在移动环境下企业传播及营销变得无处不在了,奥运经济势必将引发无线营销对商业的巨大推动力,采用贴近奥运题材、贴近最终消费个体的手机传播无线营销,将是企业有效投入奥运营销的新传播利器。

正是有相同的共识,作为国内保有量最大的轿车生产企业-上海大众,与中国移动于今年4月再次牵手合作,并由中国移动互动营销合作伙伴飞拓无限,携手共同打造了基于无线互联网平台的"上海大众人文奥运"专题栏目,并建立相关"关爱里程"活动的无线WAP网站,梦网用户只要登录"上海大众人文奥运"频道,填写申请资料即可实现"领驭奥运,关爱里程"试乘试驾上海大众新车预约服务,并由上海大众向山区贫困孩子传递各车主的爱心。

传递奥运精神、奉献奥运爱心主题以及庞大的用户基数,为上海大众此次爱心活动的成功奠定了坚实的基础。这次无线传播活动的实际应用,反映了厂商对手机无线传播新媒体的认可,以及结合奥运题材企业无线营销模式的应用。

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